「有奖留言」宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

春日的暖阳里，街角的体彩店悄悄“变了样”——逛商场时顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取快递的空当给社区的体育健身器材拧了个螺丝，看比赛加油助威时，把欢呼声兑换成乡村小学运动会的跳绳……这不是魔法(mófǎ)，而是“体彩+”带来(dàilái)的新鲜事儿(xīnxiānshìér)：彩票不再只是幸运游戏，更是咱普通人“零(líng)门槛”做(zuò)公益的日常按钮。

3月24日起，河南体彩联合大河报推出 《解锁你身边的(de)宝藏体彩店》专题报道，带您推开一扇“不寻常”的体彩店门。结尾有(yǒu)彩蛋~

宋文化加持，开封这家体彩店的(de)“年轻化突围”

在开封市尉氏县光明(guāngmíng)路与三贤路路口南侧，一家45平方米的体彩(tǐcǎi)店正成为年轻人的新宠。宋(sòng)文化文创冰淇淋、全亮化落地窗、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将“体彩+宋文化”跨界融合，叠加创意运营巧思和购彩福利，让开业不足半年的新店销量持续攀升，传统彩票店模式在这里(zhèlǐ)被彻底(chèdǐ)刷新。

宋韵赋能：把文化符号变成“可带走的小幸运”

“开封(kāifēng)府”“铁塔(tiětǎ)”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标文创(wénchuàng)冰淇淋整齐陈列在冰柜中，“州桥海马”“汴地神兽”等近百种宋文化文创产品(chǎnpǐn)，还有开封旅游年票有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列文创产品，连续好多天来打卡。”代销者王莹莹笑着说道。

“我们不做厚重的历史陈列，而是(érshì)(shì)把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为一个拥有10年体彩(tǐcǎi)实体店运营经验的代销者，这家宋文化体彩店，是王莹莹的第二家店。

“第一家店是传统店，还(hái)在运营，销量也可以，但是发展有瓶颈(píngjǐng)。”王莹莹敏锐察觉到市场(shìchǎng)变化，彩票的受众正在逐步年轻化。2024年10月，王莹莹紧跟河南体彩“体彩+”转型机遇，经过与体彩中心的多次交流，以“宋文化”为切入点，开了这家新店(xīndiàn)。

“文化是(shì)城市的灵魂，是城市的价值所在，开封是宋文化发祥地。所以，我们才定位‘宋文化融合店’，打造地域(dìyù)特色，提升(tíshēng)品牌形象。”在河南体彩(tǐcǎi)的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土文创产品。

王莹莹介绍，开业(kāiyè)半年间，每月能销售100张左右的旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也迅速成为社交平台爆款。尤为(yóuwèi)值得注意(zhídezhùyì)的是，店内彩票销售也持续攀升，其中4月销量(yuèxiāoliàng)已达65万，较刚开业增长超一倍还多，即(jí)开票因玩法新颖、即买即开特性，受到大量年轻客群青睐。

用年轻人喜欢的方式传承宋文化，这条路(lù)走对了。“如果有合适的契机，我(wǒ)还要把我的传统店按新店的模式进行改造。”王莹莹正筹划将老店同步(tóngbù)升级。

空间再造：传统彩票店的(de)“年轻化突围”

与传统体彩(tǐcǎi)店不同，这家小店更像年轻人的社交空间。

“没想到(méixiǎngdào)彩票店还能这么潮！”22岁的卡卡是一位摄影爱好者，也是一位开封土著，平日里最喜欢挖掘(wājué)本土(běntǔ)的新潮地。4月初，他在(zài)朋友圈刷到这家体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修非常亮眼。”

两扇落地玻璃窗让街景与室内设计无缝连接(liánjiē)，纯白墙面(qiángmiàn)搭配中国体育彩票主题元素，嵌入式灯带环绕高清电子显示屏、实时更新(gēngxīn)体彩(tǐcǎi)走势图，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多年轻人，也想让年轻人对体彩店有新的认识。

因为简洁、明亮的(de)装修，王莹莹的店成了整条街最特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光(dēngguāng)亮起，十分抢眼。“很多顾客就是纯路过，被(bèi)吸引进店的，现在店里超七成顾客都(dōu)是年轻人，而且都是在20-30岁之间的年轻人！”

除了“文化美”“空间美”，王莹莹(yíngyíng)还有其他运营法宝：联合(liánhé)当地影城，将观影与购彩有机结合；店内提供赛事转播、雨伞租赁、自助打印以及爱心(àixīn)医药箱，为客户及附近居民提供生活便利。

“虽然店铺不大，但是融合了(le)多样元素，给了购彩者更多选择，让他们不仅能走进来，还能留下来。”站在(zài)明亮的新店里，王莹莹(yíngyíng)正计划将老店同步升级。“结合地域特色，‘体彩+’也(yě)可以是轻量化的运营，可以实现模式化的复制。”

夜幕降临(yèmùjiànglín)，玻璃橱窗内跃动的(de)(de)电子走势图与年轻人(niánqīngrén)手持文创冰淇淋的身影相互映照，演绎着属于这个时代的市井新韵。【敬请参与留言有奖】#聊一聊你打卡过的宝藏体彩(tǐcǎi)店#街角的吸睛设计、商超里的活力空间、社区里的公益彩蛋……你偶遇过哪些(něixiē)让人眼前一亮的体彩店？快来评论区分享你的打卡故事或宝藏店铺！每周我们将在“河南体彩”和“大河好彩”微信公众号(hào)发布的系列稿件下面各选出5位走心留言，送出体彩限定惊喜礼品！活动奖品展示

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活动计划：每周一发布(fābù)活动

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