文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈，“苏超”赢在球外

“苏超”踢球，赢在球外——体育消费(xiāofèi)江苏观察之一 编者按：今年政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费(xiāofèi)潜力(qiánlì)；中办、国办3月印发的《提振消费专项(zhuānxiàng)行动方案》也提出，要扩大文体旅游消费。 江苏是经济大省，全省13个设区市均位列全国城市GDP百强(bǎiqiáng)。江苏也是体育大省，在建设体育强国的道路上走在前列。新华社记者(jìzhě)以江苏为样本，深入采访调研，推出“体育消费江苏观察”一组(yīzǔ)三篇稿件，即日起每天播发(bōfā)一篇。 新华社南京(nánjīng)6月10日电(rìdiàn)（记者余孝忠 李丽 王恒志）“苏超”火了，火得令人猝不及防(cùbùjífáng)。一个业余球赛，前三轮场均上座率媲美职业联赛，抢球票全靠手速，线上浏览量以(yǐ)亿计，江苏省城市足球联赛成为一场“现象级”全民狂欢。 泼天的流量正在(zhèngzài)变成“留量”和“增量”，从相关文旅(wénlǚ)消费数据看，综合经济效益相当乐观。擅长市场思维(sīwéi)、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会。 “比赛第一，友谊第十四”、“南哥”之争、“太湖三霸”变成“太湖三傻”……全国人民不管看不看球(qiú)，过去半个月(yuè)几乎都(dōu)刷到过这些梗。 作为一项地区性赛事，“苏超”5月10日开幕时还默默无闻，却不到一个月就火遍(huǒbiàn)全网，被网友们捧成(pěngchéng)“超”字辈(zìbèi)——足球圈的“顶级”待遇。 又是草根赛事，又是足球，从贵州“村超”到江苏“苏超(sūchāo)”，都火了。火得似曾相识，却又各火其火，火火(huǒhuǒ)与共。 “苏超”前三轮(sānlún)18场比赛观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近(bījìn)中超联赛(zhōngchāoliánsài)前13轮场均人数（24371人）。第三轮6场比赛的线上观赛人次突破1700万。在多地(dì)宣布启用更大球场后，票房无疑将再创新高。 目前，各大社交平台含“苏(sū)”量(liàng)超标，不少体育(tǐyù)平台还为“苏超”设置专区(zhuānqū)，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据显示，端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%；据美团旅行数据，端午节后的3日(rì)-8日，江苏省景区预订量同比增长305%。 从“村超”到“苏超(sūchāo)”，火的逻辑很相似，都(dōu)是以体育搭台，让文旅唱戏，促经济发展；都是满场欢呼，满屏点赞。 2025年1月4日，人们在(zài)贵州榕江县举办的(de)(de)“村超村晚(wǎn)”活动中表演非遗节目“多耶”（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄也各(gè)有各的火法。从村里到城里，从西南山区到东南沿海，人文特色不同。因此多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味农趣。而在“散装江苏”的“苏超”，“十三太保”等(děng)老梗，在官媒主动下场并“伙同”自媒体、网友二创后(chuànghòu)，玩出“没有人情，只有事故”“没有假球，都是世仇”的新梗。懂的都懂，不懂的现在也懂了。 一个是(shì)村寨的聚会，各个民族齐欢乐，一个是城市(chéngshì)的较量，齐心协力搞“对抗”。无论是群众主创还是政府主导，都深深扎根于当地人文底蕴中，都把球踢到了老百姓(lǎobǎixìng)心坎里。 也(yě)只有接地气、聚(jù)人气、扬文气，才能不断踢出“人文经济学”的好球。 “苏超”第三轮适逢端午节期间，排名垫底的(de)“十三妹”常州(chángzhōu)又因乌龙球负于扬州。网友们在津津乐道“常州终于有龙了，叫乌龙”等热梗时，意外发现三连败的常州竟是本轮最大赢家(yíngjiā)！ 比赛前两天，主场作战的常州(chángzhōu)就放了“大招”：全市A级景区对持扬州身份证游客免门票(ménpiào)。以(yǐ)“看球”为引，以赛事为媒、文旅为核(hé)、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动、扬州游客专属通道等“宠粉”操作，把网络流量变现成文旅增量。 这是一次赛事引流(yǐnliú)与节日叠加的(de)精准(jīngzhǔn)卡位。短短三天时间，常州共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城春秋乐园、淹城野生动物园等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜(chīguā)群众”们惊呼，输麻了(le)的常州其实“赢麻了”，“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容”。 其他五个主场城市也没闲着。南京结合“票根经济”，为持票观众提供长(zhǎng)达前后一周内的指定场景优惠(yōuhuì)；镇江对客队宿迁市民免费开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道文旅(wénlǚ)消费总额增长14.63%，远高于同期的全省(quánshěng)数字。 第四轮比赛又将于14、15日举行，尝到了甜头的(de)各地持续发力(fālì)。连云港、南通均针对(zhēnduì)所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等政策。扬州市5日宣布，所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区将对省内其他12市市民实行(shíxíng)日间免费入园。 在一个经济强省的(de)城市联赛中，那些榜一之争、美食(měishí)PK和“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力。 扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说，“十三太保”你追我赶一家亲，都希望持续将赛事流量转化为(wèi)社会经济发展(fāzhǎn)的增量。 散装江苏，集体破圈，借着体育(tǐyù)搭台搞(gǎo)经济的本事为何这么(zhème)整齐划一？对此文旅局长和体育局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。” “手熟”是江苏各地多年来文体旅深度融合的结果(jiéguǒ)。近年来，体育赛事拉动消费、带动经济的多元功能不断(bùduàn)凸显(tūxiǎn)，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上(yǐshàng)级别体育赛事，可要打好体育牌，办赛只是第一步。 江苏省体育局局长陈少军直言，除了少数赛事，多数赛事的本体是亏钱(qián)的，但办赛要算大账，“大账在于(zàiyú)拉动效应、城市品牌”。 一场赛事(sàishì)办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在南京门东(méndōng)历史街区举办，拉动街区营业额明显上涨(shàngzhǎng)，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”；无锡马拉松每年吸引大量外地跑友，今年(jīnnián)在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等(děng)方面共产生经济效益5.05亿元…… 回到“苏超”，虽然(suīrán)刚(gāng)开始不久，但已有(yǒu)业内人士估算，预计全年带动消费将以亿计。最近一周，竞赛组织方江苏省足协、赛事运营方江苏省体育产业集团和各地市都有了“幸福的烦恼”——找过来想赞助、谈商务合作的太多(duō)了，“忙不过来，根本忙不过来”。 “城市品牌”则更具长尾效应。“苏超”中(zhōng)，无论是淮安和扬州的“淮扬菜正统之争”，还是南京与(yǔ)无锡的“盐水鸭”对决“水蜜桃”，无论是花果山(huāguǒshān)所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游”德比，还是徐州与宿迁的“楚汉争(chǔhànzhēng)霸”，满满历史典故，全是特产风物(fēngwù)，成功擦亮城市特色名片。 “苏超”不仅踢了场好球，还拉着十三个地市(shì)齐齐上大分。 从这个角度看，体育局长们不但不用委屈，还可以骄傲(jiāoào)一点。 图片来源于江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛官方账号来源：新华社